Как точечный редизайн баннера увеличил внимание к CTA в 7 раз

Кейсы #Застройщики
Как точечный редизайн баннера увеличил внимание к CTA в 7 раз

Бренд: СКМ Девелопмент

Продукт: ЖК «СКМ Ривер»

Формат: инициативный разбор и оптимизация креатива на платформе Upster.pro

Контекст и задача

Наружная реклама девелопера работает на ключевые этапы воронки: привлекает внимание, формирует понимание ценности и стимулирует переход к действию.

Задача: увеличить видимость призыва к действию (переход на сайт) при сохранении акцента на продуктовом предложении («Скидки до 700 000 ₽»). Не общее улучшение, а точечный результат — больше зрителей должны замечать призыв к действию и переходить на сайт.

Как работали — 3 шага за 5 минут

  1. Загрузили баннер в Upster.pro и разметили ключевые зоны: продуктовое предложение и призыв к действию.
  2. Получили диагностику — тепловая карта, общие метрики и метрики по зонам интереса с бенчмарком категории.
  3. Применили рекомендации — точечный редизайн на основе данных платформы, замерили результат.

Диагностика — до

Исходный баннер, тепловая карта и доли внимания областей интереса.
Общая диагностика баннера: метрики Запоминаемость, Ясность и Фокус.
Диагностика областей интереса: Доля внимания и Запоминаемость.

Низкая ясность (11) — баннер перегружен деталями, восприятие затруднено. Низкий фокус (16) — взгляд рассеивается по углам, центральная область не работает. Призыв к действию (CTA) получает лишь 3% внимания, запоминаемость ниже бенчмарка.

Что изменили и почему

Платформа дала конкретные рекомендации по визуальной иерархии.

Точечный редизайн:

  • Упростили изображение — упростили визуал, убрали шум, выделили ключевые зоны — призыв к действию и заголовок получили больше пространства и контраста.
  • Укрупнили заголовок — продуктовое предложение стало занимать больше места.
  • Добавили контрастный призыв к действию — чёткая кнопка «Узнайте подробности на сайте SCM.RU» вместо мелкого текста.

Рекомендации платформы:

Рекомендации по улучшению

Логотип: увеличить, оставить на макете один логотип «СКМ РИВЕР», убрав дублирующий фирменный блок, чтобы снизить визуальный шум. Разместить снизу слева и обеспечить вокруг него достаточные отступы.

Заголовок: увеличить «Скидки до 700 000 ₽» и разместить на градиентной подложке.

Призыв к действию:

• «Узнайте подробности на сайте SCM.RU» разместить рядом с основным сообщением, выделив контрастной подложкой.

Продукт:

• Увеличить изображение жилого комплекса и кадрировать так, чтобы главным визуальным акцентом стала одна доминантная башня без лишних второстепенных деталей.

• Усилить читаемость текстовой зоны за счёт лёгкого затемнения/градиента на участке под текстом, не меняя сам фон сцены.

Логика: когда ключевые зоны получают достаточно внимания — они лучше запоминаются. Хорошо запомнившиеся элементы тянут вверх запоминаемость всего баннера.

Результат — после

Редизайн баннера, тепловая карта и доли внимания областей интереса.
Сравнение общей диагностики баннеров "до" и "после" редизайна: метрики Запоминаемость, Ясность и Фокус.
Сравнение диагностики областей интереса "до" и "после" редизайна: метрики Доля внимания и Запоминаемость.

Бизнес-результат

  • Призыв к действию стал заметен в 7 раз чаще — прямой рост вероятности перехода на сайт.
  • Продуктовое предложение усилилось — больше зрителей замечают и запоминают оффер.

Общая запоминаемость баннера также выросла.

Диагностика ясности и фокуса — до и после

Scatter plot показывает перемещение баннера из красной зоны (низкий фокус + низкая ясность) в жёлтую — более сбалансированное распределение внимания.

Сравнение до/после: рост Ясности с 11 до 44 и Фокуса с 16 до 41, смещение из красной зоны к бенчмарку.

Выводы

Точечный редизайн на основе данных — не субъективная оценка, а измеримый результат. Upster.pro за 5 минут показывает что именно не работает в баннере, почему CTA (призыв к действию) теряется и как это исправить.

Без фокус-групп. Без длинных брифов. Без догадок.

Проверьте ваш баннер на Upster.pro  —  результат за 5 минут